La inteligencia artificial (IA) ha venido para quedarse. Ya no es una promesa, sino que ya se está consolidando desde hace meses como una parte integral de nuestro día a día. Google, que es uno de los grandes protagonistas del desarrollo de tecnologías basadas en las IA, ha presentado la IA Mode, una funcionalidad que tiene como objetivo cambiar la manera que interactuamos con los productos, especialmente en su buscador.
En este artículo a continuación te contamos qué es exactamente la IA Mode de Google, cómo funciona y cuáles son las implicaciones para usuarios y profesionales del SEO, además de lo que podemos esperar en el futuro de esto.
¿Qué es la IA Mode?
La IA Mode es una nueva experiencia de usuario potenciada por la IA generativa. Se presentó durante el Google I/O 2024 como parte de un paso más allá en la evolución de su motor de búsqueda, el Search Generative Experience (SGE), también conocido como AI Overview, pero esta vez con una interfaz más intuitiva y una funcionalidad más integrada y centrada en la experiencia de usuario.
Este modo permitirá a los usuarios tener una versión mejorada del buscador de Google, donde los resultados ya no son solo los enlaces tradicionales, sino también un resumen generado por IA, respuestas conversacionales y, a veces, asistentes virtuales que ayuden a resolver dudas de una manera intuitiva.
¿Dónde está disponible la IA Mode?
Ahora mismo se encuentra en fase experimental y solo está disponible en Estados Unidos para aquellos usuarios que quieran probar las funciones del Google Search Lab. No obstante, Google ya anunciado que su intención es ir extendiendo esta funcionalidad a más países de manera progresiva en los próximos meses.
¿Cómo funciona la IA Mode?
Cuando la IA Mode está activada, se muestra ante los usuarios una interfaz algo distinta a la de siempre:
- En la parte superior de la página aparecerá un bloque generado por IA, con una respuesta detallada y contextualizada de la consulta que se realice.
- Este bloque tiene información que proviene de múltiples fuentes, enlaces o citas. Lo que permite ofrecer una síntesis optimizada del contenido más relevante.
- También da la posibilidad de generar siguientes preguntas para profundizar en la búsqueda, lo que ayuda a mantener una conversación con el buscador.
Esta experiencia tiene como objetivo ahorrar tiempo al usuario, quitando la necesidad de navegar por las diferentes páginas y dar una visión más completa del tema sobre el que se consulte.
¿Cuáles son las consultas que mejor se aprovechan en la IA Mode?
Si bien es verdad que la IA Mode puede activarse para diversas búsquedas, hay ciertas consultas que son más complejas donde se ve mejor reflejada su utilidad. Por ejemplo:
- Para comparaciones de servicios o productos
- Para preguntas abiertas
- Tareas que requieren de síntesis o interpretación
La IA adopta aquí un papel de curador de contenidos, para generar una respuesta más rica en lugar de solo mostrar una lista de páginas web.
¿Cómo va a afectar la IA Mode al SEO?
Es la gran pregunta de empresas, agencias y profesionales del posicionamiento web.
Menor visibilidad directa en el SERP
El objetivo de la IA Mode es presentar una buena parte de la respuesta directamente en la página de resultados. Por lo que esto puede acabar traduciéndose en menos clics a sitios webs, sobre todo si la respuesta generada le resulta lo suficientemente completa al usuario.
Mayor competencia por aparecer en fuentes citadas
Cuando se presenta el resumen de la consulta, Google reserva un espacio para citar las fuentes de estos resúmenes. Con lo que aparecer como una fuente fiable y bien estructurada, es más importante que nunca. La autoridad del dominio, la calidad del contenido y la estructura sintética se vuelven más relevantes.
Enfoque en contenido conversacional y de valor añadido
El contenido que se hacía hasta ahora basado en palabras clave pierde eficacia si no hay una buena contextualización detrás de él. Las páginas que responden a las preguntas y aportan valor, tendrán más posibilidades de ser seleccionadas por la IA como una fuente útil.
¿Qué oportunidades abre la IA Mode?
Aunque muchos pueden pensar que la IA Mode es una amenaza para SEO, también puede convertirse en una oportunidad si se sabe comprenderla.
- Las empresas pueden optimizar su contenido para IA, mejorando la claridad, profundidad y estructura.
- Se abre la posibilidad de hacer estrategias de contenido enfocadas a la intención de búsqueda.
- Las empresas que tengan contenido confiable y bien explicado, ganarán más visibilidad en los resúmenes que genere la IA.
¿Cómo activar el modo AI Mode?
Solo podrás activar el modo AI Mode si tienes una cuenta de Google en EE. UU y estás dentro del grupo de prueba.
- Ve a labs.google.com/search
- Accede con tu cuenta de Google
- Activa la opción SGE (Search Generative Experience)
- Explora el modo desde la barra de búsqueda tradicional
¿Qué se puede esperar a futuro?
La AI Mode es sin duda una transformación que va a marcar un antes y un después en el buscador de Google. Además, se prevé que esta funcionalidad vaya evolucionando a una experiencia de búsqueda multimodal. Esto se traduce en que la IA no solo interprete textos, sino también imágenes o vídeos.
Para desarrolladores, creadores de contenidos o profesionales que se dediquen a marcar estrategias digitales, implica tener que adaptarse a un nuevo modelo de búsqueda donde la IA es el núcleo de experiencia del usuario.
Estrategias inteligentes para un buscador inteligente
Queda claro que la IA Mode de Google no es tan solo una mejora de interfaz, sino un cambio que va a definir cómo accedemos a la información en internet. A medida que esta nueva tecnología se vaya introduciendo, será esencial que empresas y profesionales se adapten priorizando la claridad, calidad y la intención de búsqueda.